9月1日，記者從河南省市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，近日，在綜合整治內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)行動(dòng)中，該局查處一起通過(guò)私域直播進(jìn)行虛假宣傳、跨省制售涉案產(chǎn)品的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件。該案件的查辦，構(gòu)建了私域直播電商穿透式監(jiān)管、全鏈條查處新模式，為破解私域流量隱蔽性強(qiáng)、主體易逃逸等監(jiān)管難題提供了實(shí)踐樣本。

經(jīng)河南省市場(chǎng)監(jiān)管局辦案人員調(diào)查，河南某公司在經(jīng)銷口服液過(guò)程中，通過(guò)制作、播放并向經(jīng)銷商提供含有虛假內(nèi)容的“陳某某健康兵法”系列視頻，宣傳該產(chǎn)品具有疾病治療功效，從而達(dá)到向視頻受眾銷售“雪之平”口服液的目的，其下級(jí)經(jīng)銷商開(kāi)封某健康咨詢服務(wù)有限公司通過(guò)直播平臺(tái)播放涉案視頻，3個(gè)月內(nèi)吸引了3.7萬(wàn)人次觀看。

執(zhí)法人員告訴記者，案件查處過(guò)程中，涉案企業(yè)通過(guò)變更法定代表人、遷移注冊(cè)地址、關(guān)停通信設(shè)備等隱蔽手段對(duì)抗核查，企圖切斷監(jiān)管鏈條。河南省市場(chǎng)監(jiān)管局迅速啟動(dòng)穿透式監(jiān)管機(jī)制，成立工作專班，通過(guò)核查關(guān)聯(lián)賬戶資金流向、交易鏈條，精準(zhǔn)鎖定涉案公司違法事實(shí)。隨后，執(zhí)法人員聯(lián)合湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局，兵分兩路對(duì)當(dāng)?shù)貎杉疑a(chǎn)廠商進(jìn)行突擊檢查、固定證據(jù)，并連夜返程直撲河南某公司，查獲出庫(kù)單、銷售明細(xì)等關(guān)鍵書(shū)證。隨后，河南某公司主動(dòng)提交雇用醫(yī)生陳某某拍攝“陳某某健康兵法”系列視頻的證據(jù)。

依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，河南省市場(chǎng)監(jiān)管部門依法對(duì)涉案公司進(jìn)行了行政處罰，并將案件查辦中發(fā)現(xiàn)的湖北某公司及直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商涉嫌違法線索移交屬地市場(chǎng)監(jiān)管部門。

9月1日，河南省市場(chǎng)監(jiān)管局辦案人員在接受記者采訪時(shí)提醒廣大經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者，私域直播不是法外之地，任何通過(guò)微信群、專屬App、會(huì)員制平臺(tái)等私域流量進(jìn)行的商業(yè)宣傳，都同樣適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)監(jiān)管。經(jīng)營(yíng)者要嚴(yán)守法律底線，不得利用私域直播的隱蔽性進(jìn)行虛假宣傳、夸大功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。消費(fèi)者要理性辨別私域直播內(nèi)容，特別是涉及健康、醫(yī)療功效的宣傳，不要輕信“專家背書(shū)”“療效承諾”等話術(shù)，如發(fā)現(xiàn)涉嫌違法行為，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)12315平臺(tái)投訴舉報(bào)。