今年以來，福建省市場(chǎng)監(jiān)管局在加強(qiáng)直播電商監(jiān)測(cè)監(jiān)管的同時(shí)，著手編制《網(wǎng)絡(luò)直播電商營銷管理規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）。

《規(guī)范》創(chuàng)新采用“正面清單+負(fù)面清單”雙軌制管理模式，既為商家、主播、平臺(tái)等主體提供清晰的操作指引，又劃定紅線嚴(yán)控亂象，推動(dòng)全鏈條主體規(guī)范運(yùn)營，營造透明、安全的購物環(huán)境。

編制過程中，《規(guī)范》充分考量政策合規(guī)性、技術(shù)可行性與產(chǎn)業(yè)適配性，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保障機(jī)制，同時(shí)通過數(shù)字工具配套與漸進(jìn)式試點(diǎn)策略，降低平臺(tái)合規(guī)成本，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”。

下一步，福建省市場(chǎng)監(jiān)管局將以《規(guī)范》制定實(shí)施為契機(jī)，持續(xù)優(yōu)化“數(shù)字福建”戰(zhàn)略布局，推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。