“買(mǎi)家秀”應(yīng)是真實(shí)反饋商品質(zhì)量、使用體驗(yàn)的窗口，但一些商家為了誘導(dǎo)消費(fèi)者下單，不惜絞盡腦汁，讓“買(mǎi)家秀”淪為了充滿(mǎn)謊言的“騙人秀”，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序，損害消費(fèi)者權(quán)益，必將帶來(lái)多方面危害。

“不僅‘賣(mài)家秀’，現(xiàn)在連‘買(mǎi)家秀’都不敢信了。”來(lái)自北京的秦女士日前對(duì)記者感慨道。她表示，以前上網(wǎng)買(mǎi)衣服，商品的評(píng)論區(qū)是最重要的參考，而現(xiàn)在，很多評(píng)論區(qū)都是清一色的好評(píng)，買(mǎi)回來(lái)的實(shí)物卻“慘不忍睹”。記者采訪發(fā)現(xiàn)，之所以出現(xiàn)這種反差，源于部分商家“自導(dǎo)自演”，以虛假好評(píng)誘導(dǎo)消費(fèi)者下單。（據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道）

“買(mǎi)家秀”本應(yīng)是真實(shí)反饋商品質(zhì)量、使用體驗(yàn)的窗口，是消費(fèi)者購(gòu)物決策的重要參考。然而，一些商家為了誘導(dǎo)消費(fèi)者下單，不惜絞盡腦汁制造虛假繁榮，讓“買(mǎi)家秀”淪為了充滿(mǎn)謊言的“騙人秀”，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，損害了消費(fèi)者權(quán)益。從AI生成“買(mǎi)家秀”時(shí)出現(xiàn)6根手指的荒誕失誤，到商家肆意盜用消費(fèi)者在社交平臺(tái)分享的照片和文案，再到明碼標(biāo)價(jià)尋找“水軍”中介購(gòu)買(mǎi)好評(píng)，一些商家“自導(dǎo)自演”的手段可謂五花八門(mén)，不斷挑戰(zhàn)著商業(yè)誠(chéng)信的底線。

虛假好評(píng)泛濫，必將帶來(lái)多方面危害。對(duì)于消費(fèi)者而言，真實(shí)的評(píng)價(jià)被虛假好評(píng)淹沒(méi)，購(gòu)物如同“霧里看花”，難以獲取準(zhǔn)確信息，極易作出錯(cuò)誤的購(gòu)買(mǎi)決策，買(mǎi)到與預(yù)期不符的商品，遭受經(jīng)濟(jì)損失和權(quán)益損害。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，“誰(shuí)造假誰(shuí)得利”的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面如果形成，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的商家反而會(huì)因堅(jiān)守原則而處于劣勢(shì)，生存空間被擠壓。長(zhǎng)此以往，電商平臺(tái)的公信力將大打折扣，消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的信任度降低，最終影響整個(gè)電商行業(yè)的健康發(fā)展。此外，“水軍刷評(píng)”的“黑灰產(chǎn)業(yè)鏈”還會(huì)破壞網(wǎng)絡(luò)安全，衍生出詐騙、侵犯?jìng)€(gè)人信息安全等違法犯罪行為，給社會(huì)誠(chéng)信和穩(wěn)定造成嚴(yán)重?fù)p害。

治理虛假好評(píng)，需要多方協(xié)同發(fā)力。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，提升違法成本，讓造假商家付出沉重代價(jià)。同時(shí)，引導(dǎo)平臺(tái)建立一處受罰、全網(wǎng)受限的聯(lián)合懲戒機(jī)制，打破各平臺(tái)之間的信息壁壘，形成監(jiān)管合力，讓造假者無(wú)處遁形。

電商平臺(tái)作為交易的重要載體，更應(yīng)“守土盡責(zé)”。一方面，加大AI識(shí)別技術(shù)投入，升級(jí)算法，利用先進(jìn)技術(shù)手段精準(zhǔn)識(shí)別虛假好評(píng)，對(duì)多次違規(guī)的商家采取限流乃至封號(hào)等嚴(yán)厲措施，從源頭上遏制虛假好評(píng)的產(chǎn)生。另一方面，賦予真實(shí)“買(mǎi)家秀”更高的權(quán)重，讓真實(shí)的聲音得到更廣泛的傳播，為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的參考。此外，暢通消費(fèi)者舉報(bào)渠道，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與監(jiān)督，形成全社會(huì)共同抵制虛假好評(píng)的良好氛圍。

行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)發(fā)揮積極作用，引入第三方信用評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，定期發(fā)布“紅黑榜”，對(duì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的商家進(jìn)行表彰和宣傳，對(duì)造假商家進(jìn)行曝光和譴責(zé)，形成褒善懲惡的行業(yè)氛圍，引導(dǎo)商家樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念，自覺(jué)遵守商業(yè)道德。

“買(mǎi)家秀”不應(yīng)成為賣(mài)家欺騙消費(fèi)者的工具，而應(yīng)回歸真實(shí)、客觀的本質(zhì)。只有監(jiān)管部門(mén)、電商平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)以及消費(fèi)者共同努力，形成全方位、多層次的虛假好評(píng)治理體系，才能鏟除虛假“買(mǎi)家秀”滋生的土壤，讓電商市場(chǎng)回歸公平、誠(chéng)信的軌道，讓消費(fèi)者能夠放心享受線上消費(fèi)帶來(lái)的便利。