8月8日，以“新潮迭變 智贏未來”為主題的森馬2025雙11啟動(dòng)會(huì)在上海園區(qū)召開，就這場(chǎng)年度零售戰(zhàn)役的目標(biāo)、策略及行動(dòng)方向做部署，展現(xiàn)出森馬在零售變革中擁抱變化、創(chuàng)新突破的決心與實(shí)力。

總指揮賀夢(mèng)發(fā)布了2025年雙11工作戰(zhàn)略部署，為2025年的雙11購物狂歡節(jié)定下目標(biāo)和方向、做好戰(zhàn)略部署與策略規(guī)劃，激勵(lì)全體員工團(tuán)結(jié)一心，勇攀銷售高峰。他指出，當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，消費(fèi)者需求日益多元且變化迅速，但這也為森馬提供了更大的創(chuàng)新空間。在產(chǎn)品策略上，要進(jìn)一步強(qiáng)化全品類設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，深挖家庭型消費(fèi)需求，推出更多貼合消費(fèi)者生活場(chǎng)景、兼具時(shí)尚與品質(zhì)的服裝；在渠道協(xié)同方面，線上線下要實(shí)現(xiàn)更深度的融合，線上利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，線下提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)與服務(wù)，讓消費(fèi)者無論通過何種渠道購物，都能享受到森馬統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)體驗(yàn)；在營銷推廣上，鼓勵(lì)創(chuàng)新內(nèi)容形式，結(jié)合熱點(diǎn)與潮流，講好森馬品牌故事，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感共鳴。

賀夢(mèng)在講話中強(qiáng)調(diào)，“一個(gè)森馬、一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)目標(biāo) 、一起奮斗”是森馬人始終秉持的信念，希望全體員工以“新潮迭變 智贏未來”為指引，全力以赴投入到雙11的籌備與銷售工作中，在這個(gè)雙11，用智慧與汗水，打造一場(chǎng)精彩絕倫的營銷盛宴，實(shí)現(xiàn)森馬更有質(zhì)量的增長，向著更高的目標(biāo)奮勇前行。

啟動(dòng)會(huì)上，11個(gè)軍團(tuán)司令代表各軍團(tuán)簽署軍令狀、立下勢(shì)必達(dá)成的誓言、并進(jìn)行了軍團(tuán)的風(fēng)采展示，傳遞出“一個(gè)森馬、一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)目標(biāo)、一起奮斗”的信念。同時(shí)，為進(jìn)一步凝聚團(tuán)隊(duì)力量、激發(fā)全員斗志，會(huì)上還特別介紹了年度“同走一段路”團(tuán)建活動(dòng)，詳細(xì)解讀了參與規(guī)則與激勵(lì)機(jī)制。這一活動(dòng)旨在通過集體行動(dòng)強(qiáng)化協(xié)作精神，為即將投身雙11攻堅(jiān)戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)成員注入滿滿能量，以更昂揚(yáng)的狀態(tài)迎接挑戰(zhàn)，為沖刺目標(biāo)蓄力賦能。

會(huì)上，股份副總裁陳新生發(fā)表致辭，他強(qiáng)調(diào)，“雙11”已成為森馬極具分量的品牌名片。這一年度戰(zhàn)役的目標(biāo)達(dá)成，不僅是團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的集中展現(xiàn)，更將是全體成員協(xié)同奮斗的重要成果，其背后是一支秉持清晰戰(zhàn)略、充滿激昂斗志的攻堅(jiān)隊(duì)伍。他著重指出，本次雙11需聚焦“三張財(cái)務(wù)報(bào)表”，特別是利潤表，全力打贏這場(chǎng)關(guān)乎增長質(zhì)量的“關(guān)鍵戰(zhàn)役”。

陳新生進(jìn)一步剖析，今年雙11與往年相比呈現(xiàn)兩大核心突破：一是AI應(yīng)用從概念走向具象落地，要求將智能工具深度滲透至客服、營銷、供應(yīng)鏈等各業(yè)務(wù)場(chǎng)景，以技術(shù)效能高效驅(qū)動(dòng)增長；二是作戰(zhàn)模式升級(jí)為“海陸空一體”的立體化布局，結(jié)合即時(shí)零售等新興場(chǎng)景打出協(xié)同組合拳，構(gòu)建全域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“公司已儲(chǔ)備充足‘彈藥’（現(xiàn)金流量），只要全體員工樹立閉環(huán)思維、凝聚協(xié)同合力，必將贏得這場(chǎng)戰(zhàn)役。”陳新生的話語擲地有聲，號(hào)召全員并肩作戰(zhàn)，在此次雙十一中再創(chuàng)佳績、再立新功。

此次啟動(dòng)會(huì)的召開，宣告森馬2025年雙11戰(zhàn)役正式打響。圍繞“新潮迭變，智贏未來”的核心主題，森馬已整裝待發(fā)，向著既定目標(biāo)全力沖鋒，必將在今年雙11零售戰(zhàn)場(chǎng)上再譜新篇、再創(chuàng)輝煌。