2021年11月，盱眙縣市場監(jiān)管局根據(jù)舉報線索，聯(lián)合公安機關(guān)破獲一起利用網(wǎng)絡(luò)直播銷售假冒注冊商標(biāo)商品案，搗毀生產(chǎn)和倉儲窩點7處，抓獲涉案人員13名，現(xiàn)場查扣假冒某品牌家居用品和商標(biāo)10萬余件，涉案金額900余萬元。

經(jīng)偵查，犯罪嫌疑人萬某利用網(wǎng)絡(luò)直播銷售假冒的某產(chǎn)品，雇用有一定粉絲量的網(wǎng)紅主播進行直播帶貨，借助網(wǎng)紅主播的個人魅力和影響力、主播與粉絲間的信任關(guān)系及遠低于市場價格的促銷手段來提高產(chǎn)品銷量。為防止網(wǎng)民識破，萬某讓主播展示的產(chǎn)品都是正品，而發(fā)出的貨都是假冒產(chǎn)品。直播中，網(wǎng)紅主播以“回饋粉絲，福利價，低價促銷”為由大幅降價，相關(guān)產(chǎn)品價格低于市場價格近30%；為提升可信度，還宣稱“支持假一賠三”“7天無理由退換”，并出示品牌授權(quán)書、代理商證書和營業(yè)執(zhí)照等，讓人覺得直播間賣的就是“正品”，事實卻是以“線下生產(chǎn)假貨、線上直播銷售”的形式制售假冒知名品牌產(chǎn)品。該案當(dāng)事人交代，其侵權(quán)產(chǎn)品多為晾衣架、兒童玩具等用品，不涉及食品安全和人身健康，因此一直心存僥幸，認為不會引起消費者和執(zhí)法部門懷疑。

該案的查辦有力打擊了網(wǎng)絡(luò)銷售假冒偽劣產(chǎn)品的行為，挽回了消費者的損失，進一步凈化了網(wǎng)絡(luò)直播銷售市場。